Dans un communiqué de presse, la FDJ a annoncé vouloir changer de dimension et adopter une nouvelle identité. En effet, celle-ci se nomme à présent FDJ UNITED. Après l’acquisition de Kindred en 2024, ainsi que celles de Premier Lotteries Ireland et ZEturf l’année précédente, le groupe entend consolider sa place parmi les leaders européens du secteur des jeux d’argent.
FDJ UNITED : une présence renforcée sur le marché européen
Avec FDJ UNITED, l’entreprise revendique son expansion internationale mais annonce vouloir rester fidèle à ses racines françaises. Le groupe opère aujourd’hui dans une quinzaine de pays européens et compte plus de 33 millions de joueurs. Son offre s’est diversifiée avec des jeux de loterie et de paris sportifs en France, en Irlande et dans plusieurs autres marchés européens, tous réglementés.
L’internationalisation du groupe FDJ se traduit également dans les chiffres : l’activité hors de France constitue désormais près du tiers du chiffre d’affaires de l’ex-Française des Jeux et mobilise près de la moitié de ses collaborateurs. Le changement de nom illustre par conséquent l’ambition du groupe d’unir ses différentes entités sous une bannière commune tout en conservant son héritage. Quant au choix de « UNITED », celui-ci pourrait mettre en avant l’unité des marchés dans laquelle la firme est présente, et renforcer l’image d’un acteur devenu majeur aux valeurs particulièrement solides.
Comme le souligne Stéphane Pallez, Présidente-Directrice Générale de FDJ UNITED : « Notre groupe ouvre un nouveau chapitre, plus diversifié et plus international. FDJ UNITED incarne cette évolution et notre détermination à offrir une expérience de jeu responsable et innovante. »
Une marque institutionnelle et un logo repensé
FDJ UNITED devient la marque institutionnelle du groupe et se pare même dorénavant d’une nouvelle signature : Playful. Play fair. Play forward. L’on notera toutefois que la marque FDJ demeurera prédominante en France pour les jeux de loterie et les paris sportifs, tandis que d’autres marques fortes telles que The National Lottery en Irlande ou Unibet plus largement en Europe, continueront d’exister sous la nouvelle entité.
Le logo de FDJ UNITED conserve l’essence historique de la Française des Jeux, en intégrant un diamant inspiré du losange des cartes à jouer. Ce symbole qui fait écho à la chance et à la diversité des activités du groupe est à présent doté de nouvelles couleurs, avec des nuances de bleu, de violet et de vert, qui évoquent probablement l’intégration de Kindred.
Pour marquer cette transition, FDJ UNITED a déployé une vaste campagne de communication, laquelle a débuté le 10 mars dernier. En France, au Royaume-Uni et en Suède, des annonces devraient paraître dans plusieurs médias ainsi que sur les réseaux sociaux. En parallèle, une campagne télévisée revisitera l’histoire de la FDJ à travers le film Origines, enrichi de nouvelles scènes illustrant l’expansion du groupe.
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